“3·15國際消費者權益日臨近，日前，知名打假人王海稱(chēng)金龍魚(yú)“天賦五常稻花香”大米疑似“以次充好”，使用低價(jià)的中科發(fā)5號大米冒充稻花香2號大米，該事件受到消費者強烈關(guān)注。金龍魚(yú)則對此回應稱(chēng)“絕不會(huì )以次充好”，但并未給出能夠自證清白的相關(guān)證據。

金龍魚(yú)五常大米遭打假

3月3日，王海發(fā)布視頻稱(chēng)，發(fā)現有運載著(zhù)“中科發(fā)5號”大米的吉林牌照貨車(chē)進(jìn)入闊海五常米業(yè)有限公司，該公司是益海嘉里金龍魚(yú)糧油股份有限公司的米業(yè)代收代儲企業(yè)，而外地生產(chǎn)的“中科發(fā)5號”大米與五常本地的“稻花香2號”大米在外觀(guān)與口感上都十分相似，但前者價(jià)格只有后者一半。

因此，王海懷疑金龍魚(yú)五常大米實(shí)際摻有低價(jià)的“中科發(fā)5號”大米，隨后王海在金龍魚(yú)天貓官方旗艦店購買(mǎi)了金龍魚(yú)“天賦五常稻花香”大米并送往第三方檢測機構進(jìn)行品種真實(shí)性鑒定。

檢測結果顯示（如圖），金龍魚(yú)“天賦五常稻花香”大米與稻花香2號對比，遺傳相似度為78.08%，被判定為不同品種；與中科發(fā)5號對比，遺傳相似度則高達97.82%，被認定為近似品種。以此為依據，王海稱(chēng)這款帶有地理標識的金龍魚(yú)天賦五常稻花香大米，用廉價(jià)的中科發(fā)5號大米，冒充稻花香2號，以次充好欺詐消費者。

金龍魚(yú)回應稱(chēng)不會(huì )以次充好

3月5日，益海嘉里食品營(yíng)銷(xiāo)有限公司進(jìn)行了回應，稱(chēng)吉林牌照車(chē)輛實(shí)際為懸掛外地牌照的五常本地運營(yíng)車(chē)輛，運載的原糧產(chǎn)自五常當地。

而金龍魚(yú)五常大米所用水稻原料均為黑龍江省五常地區種植、收購，天賦五常生態(tài)稻花香五常大米也是按照五常大米地理標志保護產(chǎn)品相關(guān)要求生產(chǎn)，針對包括五優(yōu)稻4號(俗稱(chēng)稻花香2號)在內的訂單種植品種，種植前均會(huì )對訂單種植單位提供的種子樣品對外送檢以保證品種純正和可追溯性。

不過(guò)顯而易見(jiàn)的是，金龍魚(yú)上述回應雖然堅稱(chēng)不會(huì )以次充好，但并沒(méi)有提供檢測報告等能夠證明清白的真憑實(shí)據，僅憑這樣一份說(shuō)明著(zhù)實(shí)難以打消眾多消費者的疑慮。

2023年營(yíng)收、凈利潤雙降

除了本次遭到打假以外，金龍魚(yú)近三年“跌跌不休”的業(yè)績(jì)狀況也深受業(yè)界關(guān)注。

公開(kāi)資料顯示，益海嘉里金龍魚(yú)糧油食品股份有限公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是廚房食品、飼料原料及油脂科技產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售，公司旗下除“金龍魚(yú)”外，還有“歐麗薇蘭”“胡姬花”“香滿(mǎn)園”“海皇”“金味”“豐苑”“銳龍”“潔勁100”等知名品牌。

2020年10月，金龍魚(yú)在深交所創(chuàng )業(yè)板正式上市，2021年1月，金龍魚(yú)股價(jià)一度在盤(pán)中漲至145.36元/股，當時(shí)市值超過(guò)7800億元。

但從2021年以來(lái)，金龍魚(yú)凈利潤開(kāi)始出現下滑。財報數據顯示，2021年、2022年金龍魚(yú)分別實(shí)現歸屬凈利潤41.32億元、30.11億元，分別同比下降31.15%、27.12%。

究其原因，金龍魚(yú)曾提到，對公司而言，量大利薄的生意會(huì )是一個(gè)較高的競爭壁壘，可以減少其他潛在競爭者進(jìn)入行業(yè)的機會(huì )。但依據金龍魚(yú)2021年、2022年年報，原材料價(jià)格上漲等因素導致金龍魚(yú)本就不高的毛利率水平繼續出現下滑，2020年至2022年，金龍魚(yú)綜合毛利率分別為11.01%、8.18%、5.68%，雖量大但利太薄，進(jìn)而致使其凈利潤開(kāi)始出現下滑。

2月21日，金龍魚(yú)披露了2023年業(yè)績(jì)快報，2023年金龍魚(yú)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入2515億元，同比下降2.3%；實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤28.5億元，同比下降5.4%，金龍魚(yú)出現了上市以來(lái)首次營(yíng)收、凈利潤雙降的狀況。

金龍魚(yú)對業(yè)績(jì)下滑解釋稱(chēng)，主要是因為產(chǎn)品價(jià)格下跌的影響超過(guò)了銷(xiāo)量增長(cháng)帶來(lái)的營(yíng)收貢獻。隨著(zhù)國內經(jīng)濟逐步恢復，公司廚房食品、飼料原料和油脂科技產(chǎn)品的銷(xiāo)量較去年增長(cháng)較好，但是主要產(chǎn)品的價(jià)格隨著(zhù)大豆、大豆油及棕櫚油等主要原材料價(jià)格下跌有所回落。

簡(jiǎn)而言之，如今原材料價(jià)格降低，金龍魚(yú)原材料成本壓力有所緩解，但似乎也并沒(méi)能改善其業(yè)績(jì)狀況。