受多重因素影響，今年1-8月，中國葡萄酒進(jìn)口量為505289千升，同比增長(cháng)1.8%。在葡萄酒進(jìn)口量上行壓力下，中國葡萄酒正在呈現出品牌集中化的趨勢。而面對全球葡萄酒新興市場(chǎng)的發(fā)展，中糧依托獨特的中國風(fēng)土打造出具有中國文化的葡萄酒。

記者專(zhuān)訪(fǎng)中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧長(cháng)城酒業(yè)總經(jīng)理李士祎 經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 張相成/攝

從全球來(lái)看，整個(gè)歐洲的人口老齡化問(wèn)題導致了當地消費量在減少，因此將當地生產(chǎn)的很好品質(zhì)的葡萄酒，出口到更多的地方。而其他國家，以中國為代表，還有更多的國家都在開(kāi)始種植生產(chǎn)葡萄酒。中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧長(cháng)城酒業(yè)總經(jīng)理李士祎在接受經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，無(wú)論從種植、釀造到飲用，更多的新興國家和新興市場(chǎng)在發(fā)展，所以葡萄酒的趨勢是越來(lái)越國際化。同時(shí)，全球的葡萄酒品類(lèi)上也在進(jìn)行不斷的創(chuàng )新，干紅、干白、起泡、甜紅、甜白以及各種各樣新興品類(lèi)都在發(fā)展，而中國是以干紅葡萄酒為主。

當前，世界葡萄酒劃分成了三個(gè)部分，以澳大利亞、美國為代表的新世界，以法國、意大利為代表的舊世界，和以中國為代表的東方世界。

處于東方世界的中國葡萄酒正面臨一個(gè)非常明顯的趨勢——品牌化集中。這是由于世界各國都在生產(chǎn)葡萄酒，導致消費者對龐雜的品牌認知很難，因此只有一些主要的品牌才能被記住。李士祎提到，由于葡萄酒比較有個(gè)性，雖然有大品牌集中的趨勢，但是每一個(gè)品牌都要表現出自己獨有的品牌個(gè)性。

中國大陸季風(fēng)性氣候顯著(zhù)，其他葡萄酒產(chǎn)酒國家都是地中海式氣候為主的。 長(cháng)城正是立足于中國的產(chǎn)區，中國的風(fēng)土和中國口味，來(lái)打造中國品牌，傳遞中國文化。

“因為葡萄酒是一個(gè)文化的產(chǎn)物，是一個(gè)風(fēng)土的產(chǎn)物，中國葡萄酒前途就要扎根在中國這個(gè)廣袤的國土大地上，讓這個(gè)大地有足夠復雜的條件，可以造出世界級的葡萄酒。”李士祎這樣說(shuō)。

美國葡萄酒市場(chǎng)無(wú)疑是值得中國葡萄酒市場(chǎng)借鑒和學(xué)習的。李士祎介紹稱(chēng)，目前，美國葡萄酒市場(chǎng)呈現百花齊放的多品牌格局。而在美國商超渠道前20的品牌矩陣中，嘉露集團占了6個(gè)、美國酒業(yè)占了2個(gè)、星座集團占了4個(gè)。某種意義上，這也說(shuō)明了國際葡萄酒企業(yè)為更好滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求均采用了多品牌戰略。

因此，長(cháng)城依托中國五大產(chǎn)區，推出五大品牌（長(cháng)城桑干、長(cháng)城五星、長(cháng)城天賦、長(cháng)城華夏、長(cháng)城海岸），立足于不同的產(chǎn)域和風(fēng)土特點(diǎn)，釀造個(gè)性不同的葡萄酒。李士祎說(shuō)，“每個(gè)產(chǎn)區有自己的風(fēng)土特點(diǎn)，每個(gè)品牌都有一個(gè)根，來(lái)寄托對這個(gè)產(chǎn)區深入的挖掘，包括種植的發(fā)展，來(lái)釀造出好的葡萄酒，有很好的個(gè)性，然后這個(gè)品牌就能夠去發(fā)展。”